Com uma manta nos ombros bordada com a marca da Serra Catarinense para amenizar o frio intenso e a geada que começava a se formar no início da noite desta quarta-feira (17), na localidade de Mantiqueira, em Bom Jardim da Serra, o governador Jorginho Mello participou da abertura oficial da Estação Inverno 2026.

O evento reuniu representantes dos 18 municípios da Serra Catarinense e atraiu mais de 300 participantes. A organização contou com a coordenação do Governo do Estado, da Secretaria Municipal de Turismo de Bom Jardim da Serra e da Amures.

Entre os anúncios mais celebrados da noite esteve a criação do Pronamp Turismo, programa previsto para ser lançado em 2027. A proposta é considerada estratégica para a região, onde predominam pequenos e médios empreendimentos turísticos.

Embora ainda sem detalhar as condições da linha de crédito, o governador garantiu que os recursos serão direcionados prioritariamente aos pequenos e médios empreendedores, com juros competitivos e prazos ampliados.

Ao lado da secretária de Estado do Turismo, Catiane Seif, e do secretário-adjunto Giovani Nunes, Jorginho Mello também apresentou ações voltadas ao fortalecimento do setor, ampliação dos investimentos em segurança, mobilidade e infraestrutura durante a temporada da Estação Inverno.

“O governo vai criar uma linha de crédito subsidiada através do Badesc para emprestar ao restaurante, à pousada e aos empreendedores do turismo para incrementar o setor. Isso vai gerar emprego, renda e fortalecer ainda mais a economia do turismo”, afirmou o governador.

Jorginho também citou a atuação do ex-prefeito de São Joaquim, Giovani Nunes, destacando seu papel na articulação regional como adjunto da Secretaria de Estado do Turismo para impulsionar o turismo da Serra Catarinense.

Estação Inverno fortalece a promoção turística da Serra Catarinense

A quarta edição da Estação Inverno integra a estratégia do Governo do Estado de promover Santa Catarina durante todo o ano, valorizando os atrativos regionais e consolidando o estado como destino turístico em todas as estações.

“Santa Catarina vive as quatro estações e tem potencial turístico o ano inteiro. Estamos fortalecendo essa vocação e ampliando a promoção do Estado para atrair visitantes do Brasil e do exterior. A Serra se destaca com gastronomia, vinhos de altitude e turismo de experiência. Isso movimenta a economia e gera emprego e renda nos municípios”, destacou o governador.

Ele reforçou que o Estado segue investindo em infraestrutura e mobilidade, citando as obras na Serra do Corvo Branco e o reforço das ações de segurança para garantir melhor experiência aos visitantes.

Com paisagens naturais, cultura, gastronomia, vinhos de altitude, turismo rural e experiências ligadas à natureza, Santa Catarina amplia sua presença entre os destinos turísticos nacionais. No inverno, a Serra Catarinense ganha protagonismo e se consolida entre os roteiros mais procurados do país.

Turismo na Serra Catarinense cresceu quase 200% em seis anos

Entre 2019 e 2025, a região da Amures registrou crescimento de 195% no valor adicionado do turismo — indicador que mede a riqueza gerada pelas atividades econômicas do setor. A informação foi apresentada pelo presidente da Amures e prefeito de Otacílio Costa, Fabiano Baldessar.

Durante sua fala no lançamento da Estação Inverno, Baldessar destacou que a região passou de R$ 141 milhões para mais de R$ 416 milhões em geração de riqueza no período.

O resultado considera atividades como hotelaria, hospedagem, restaurantes, bares, gastronomia, eventos, agências, operadoras de viagens e serviços de guiamento turístico.

“Só Otacílio Costa saiu de R$ 1,1 milhão em 2019 para R$ 6,5 milhões em 2025, crescimento de 484%. Nosso desafio é manter essa expansão econômica de forma integrada entre os municípios”, afirmou.

Segundo dados do setor de Movimento Econômico da Amures, o turismo da Serra Catarinense apresenta um dos melhores desempenhos de crescimento em Santa Catarina, considerando apenas empresas formalmente registradas.

Os prefeitos da região já identificam no turismo uma nova frente de fortalecimento da matriz econômica regional, especialmente diante das mudanças previstas na reforma tributária, que tende a ampliar a arrecadação vinculada ao consumo no território.

Ainda conforme levantamento da Amures, entre 2024 e 2025, o turismo movimentou mais de R$ 40 milhões adicionais em valor agregado na economia regional.

Como forma de consolidar ações permanentes para o setor, o presidente da Amures entregou ao governador as cartilhas do programa Turismo na Escola, iniciativa voltada à formação de professores e multiplicadores para incentivar, entre as futuras gerações, a percepção do turismo como atividade econômica.

Fecomércio aponta aumento no gasto médio dos visitantes

Dados da Fecomércio-SC indicam que a Serra Catarinense registrou, em 2025, o maior gasto médio por grupo de visitantes desde o início da série histórica, em 2017: o valor passou de R$ 2.824 para R$ 3.550.

Entre a temporada de 2025 e a de 2026, o Governo do Estado investiu R$ 25,5 milhões em ações voltadas ao turismo regional, contemplando infraestrutura, sinalização viária, qualificação de destinos e apoio a eventos.

Segundo os dados apresentados durante o evento, os investimentos públicos contribuíram para impulsionar mais de R$ 500 milhões em investimentos privados na Serra Catarinense.

A promoção dos destinos catarinenses também foi ampliada por meio da participação em feiras e eventos nacionais e internacionais, fortalecendo a presença do estado em mercados estratégicos.

Além disso, o governo vem ampliando ações de inteligência de mercado para qualificar a promoção turística e fortalecer a competitividade do destino ao longo de todo o ano.

Durante o evento, o governador visitou os estandes com produtos típicos dos municípios participantes. O presidente da Amures também percorreu os espaços e parabenizou prefeitos e gestores de turismo pelo trabalho de estruturação e ambientação dos espaços que fizeram deste lançamento do Estação Inverno, uma das melhores dos últimos anos.