O evento reuniu proprietários, diretores, jornalistas e profissionais da comunicação para debater temas relacionados ao futuro do jornalismo regional, comunicação institucional, gestão de empresas de mídia, processo eleitoral, publicidade legal e credibilidade da informação

Representantes de empresas jornalísticas de oito estados brasileiros participaram, no sábado (27), do 52º Congresso Estadual da Adjori/SC e do 7º Encontro Nacional de Jornais do Interior, realizados em São José, na Grande Florianópolis. O evento reuniu proprietários, diretores, jornalistas e profissionais da comunicação para debater temas relacionados ao futuro do jornalismo regional, comunicação institucional, gestão de empresas de mídia, processo eleitoral, publicidade legal e credibilidade da informação.
Ao longo da programação, autoridades, especialistas e representantes de instituições compartilharam experiências e discutiram os principais desafios enfrentados pelos veículos de comunicação, especialmente os jornais do interior, diante da transformação digital e das mudanças no consumo de notícias.
O presidente do Sindicato das Empresas Proprietárias de Jornais e Revistas Impressos e Digitais de Santa Catarina (Sindejor/SC), Ailton Carlos Coelho, destacou que o encontro reforçou a importância da união entre os veículos de comunicação. "Os jornais impressos continuam fortes e praticamente todos também possuem presença digital. Essa integração fortalece o setor e amplia a oferta de informação de qualidade para a população", afirmou.
Durante o painel sobre comunicação institucional, o secretário-adjunto de Comunicação do Governo de Santa Catarina, Nathan Neumann, ressaltou a relevância dos jornais regionais na cobertura dos acontecimentos locais.
"Os veículos do interior registram a cultura, o comportamento e os acontecimentos dos municípios catarinenses. Estar próximo desses jornais é uma oportunidade de diálogo e também de prestação de contas sobre o trabalho desenvolvido pelo poder público", disse.
Outro destaque da programação foi a palestra do diretor-geral do Tribunal Regional Eleitoral de Santa Catarina (TRE-SC), Gonsalo Ribeiro, que abordou a preparação para as eleições de 2026 e a importância da imprensa regional na orientação dos eleitores.
Segundo ele, "os jornais do interior são ferramentas essenciais para transformar informação em conhecimento". Ribeiro também alertou para a necessidade de divulgar amplamente a nova ordem de votação, lembrando que o eleitor escolherá seis cargos no próximo pleito e que chegar preparado à cabine de votação contribuirá para dar mais agilidade ao processo.
À tarde, o painel "Autoridade e Credibilidade, nossos valores no Meio Impresso e Digital" reuniu os professores Carlos Rocha e Israel Braglia e o estrategista digital Marcello Natale. O debate tratou dos desafios da produção de conteúdo em um ambiente marcado pela facilidade de publicação e pelo crescimento das ferramentas de inteligência artificial.
Marcello Natale defendeu que a principal força da imprensa regional está no conhecimento da realidade local.
"A inteligência artificial cria textos, mas não conhece o regionalismo, a história das pessoas, os costumes e a cultura de cada cidade. Esse é o papel da imprensa regional: registrar essas histórias e construir autoridade ao longo do tempo", afirmou. Para ele, os veículos devem priorizar a relevância do conteúdo e o serviço prestado à comunidade, mais do que apenas indicadores de audiência.
Na mesma linha, Carlos Rocha destacou que credibilidade continua sendo o principal patrimônio do jornalismo. "Hoje é fácil publicar. O difícil é conquistar credibilidade. A imprensa regional precisa estar próxima dos fatos e do público local, porque é isso que fortalece a confiança do leitor", afirmou durante sua participação.
Já o professor Israel Braglia apresentou reflexões sobre a experiência do leitor nos portais de notícias. Segundo ele, os veículos precisam encontrar equilíbrio entre monetização e navegação.
"Muitas vezes o leitor chega ao conteúdo pelos links compartilhados nas redes sociais ou aplicativos de mensagens. É importante pensar em formas de publicidade que não prejudiquem a experiência de quem busca informação", explicou.
A programação também contou com palestras sobre gestão empresarial, publicidade legal e relacionamento com a imprensa. O gerente regional do Sebrae/SC, Carlos Kinchescki, apresentou possibilidades de capacitação e consultoria para empresas de comunicação.
"O objetivo foi sensibilizar os empresários sobre a importância da gestão e mostrar as oportunidades de qualificação e acesso a experiências de mercado", afirmou.
Representando a Petrobras, a gerente de Imprensa Paula de Oliveira Almada Moraes destacou o apoio da empresa à imprensa regional e apresentou a Seleção Petrobras de Jornalismo, iniciativa que concederá bolsas para produção de reportagens sobre ciência e energias do futuro.
"A Petrobras acredita na imprensa regional porque ela está mais próxima da sociedade e contribui para fortalecer a comunicação com as comunidades", declarou.
O congresso foi encerrado com a cerimônia de premiação do 27º Prêmio Adjori/SC de Jornalismo, que reconheceu os melhores trabalhos produzidos por empresas associadas nas áreas de jornalismo impresso, jornalismo on-line, publicidade e propaganda e área acadêmica. Nesta edição, o concurso recebeu 284 trabalhos avaliados por 53 jurados.